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行銷理念-扶桑花女孩(Hula Girls)

昭和40年（西元1965年）的日本，以採礦維生的礦鎮生活接連走下坡，位居福島縣、日本最大的常磐礦坑也正逐漸沒落中。就在這樣的機緣下，為了求生存，當地的煤礦公司和鎮長打算出奇招以興建「夏威夷度假中心」。

但面對傳統的夕陽產業老一輩的礦工及女工們還是捨不得這辛苦養活自己及其家人的礦場就此吹起熄燈號，隨著時間的流逝慢慢的最後只能變成回憶的一部分。

這一群老一輩的礦工及女工的女子們在鎮長邀請在東京大都市表演草裙舞的專業舞者到這個窮鄉僻壤的礦山小鎮教導這些礦工及女工的女子跳草裙舞。

行銷的理念可以從上述看出，一個原本是窮鄉僻壤的礦山小鎮為了求生存，放棄了傳統的夕陽產業，到最後全村總動員就為了把這個原本是只產煤礦的小鎮姚身一變成為以草裙舞表演知名的度假中心。

觀賞心得

正所謂「窮則變，變則通」為了有口飯吃，有時候要懂得培養出個人的第二專長，來因應大社會環境的變遷，才不容易被社會所淘汰，成為家中的「啃老族」，社會上的不定時炸彈，因為當人無法滿足生活上的基本食衣住行的打銷。所以，有些人到最後為了活下去，就會開始做出一些違法的勾當。

這是我欣賞完這部電影後所想到的第一個看法，雖然本片尚未把這種情況表達的那麼明顯，但這真的是當下自己看完本片後最深的體悟。

我想也正因為如此，當初的煤礦公司和鎮長才會想要將地方文化特色轉型成以「夏威夷度假中心」為主題的觀光產業，這代表著他們據有與一般大眾不同的獨特眼光。

參考網址

扶桑花女孩(Hula Girls) - Yahoo!奇摩電影

http://tw.movie.yahoo.com/movieinfo_main.html/id=2217

映画『フラガール』オフィシャルサイト-日文官方網站

http://www.hula-girl.jp/index2.html

【扶桑花女孩】Hula Girls 6-22花漾少女ALOHA！-中文官方網站

http://www.grouppower.com.tw/hulagirls/

• 北台電影院(圖書館七樓)這六部電影中,只有<當幸福來敲門>及<扶桑花女孩>有影片可放映,其他的全部沒有!

• 此次的期末行銷電影報告分為"行銷手法"及"觀賞心得"兩部分。並且此份報告著重於"行銷手法"部分。

• 最後別忘了加上”參考文獻”或”資料來源”的方式注明出處。